
正穗外資注冊網(wǎng)是 廣州市正穗財稅咨詢有限公司旗下網(wǎng)站(注 冊號:4401042017139)系2004年經(jīng)廣州市工商行政管理局核準成立,具有財政局核發(fā)的《代理記賬許可證書》(代理記賬許可證 號:05068),2013年度獲得廣東省工商行政管理局頒發(fā)的廣東省守信用重合同信用企業(yè),是廣州市市場中介服務行業(yè)協(xié)會會員單位(穗市協(xié)第036 號),是廣州市天河區(qū)珠吉街道商會理事單位。
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據(jù)廣州外資公司注冊網(wǎng)了解到,4月18日中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的2017年一季度中國彩電市場總結報告,今年一季度,國內彩電市場難言樂觀,零售量1179萬臺,同比下降5.2%,不過成本壓力下使整機價格回升,使一季度彩電零售額規(guī)模達389億元,同比增長1.8%。
三大陣營的角逐,今年一季度發(fā)生變化。夏普在被鴻海收購后,積極調價擴張,帶動外資彩電品牌的市場份額反彈,同比增長5.8%至16.2%;近年聲勢兇猛的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營卻份額收縮,同比下降4.1%至10.8%;而國內傳統(tǒng)品牌份額穩(wěn)定,微降1.6%至73%。
從陣營看,在一季度彩電整體市場規(guī)模下降的情況下,外資品牌逆勢上揚,其中夏普表現(xiàn)搶眼。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù),夏普被鴻海收購后,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合優(yōu)勢,加大廣告和促銷資源投入,一季度零售量同比增長42.6%。
一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營再添新軍,愛芒果電視內容依托芒果TV,整合創(chuàng)維的制造資源、國美的渠道資源和光大資本;雷鳥電視依托TCL的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,兼顧用戶硬件與軟件需求。進入4月份,新進互聯(lián)網(wǎng)品牌將開啟促銷模式,有望拉動市場需求釋放。
從促銷看,受上游面板價格上漲的影響,彩電企業(yè)終端產(chǎn)品的議價空間有限,線上線下的價格戰(zhàn)雙線啞火。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,元旦、春節(jié)、315等一季度重點促銷節(jié)點彩電市場規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降。
技術升級,是打破市場瓶頸的利器。今年春季,人工智能成為彩電新品較量的熱點。創(chuàng)維、TCL、長虹、小米、樂視、微鯨、聯(lián)想等,將語音識別、內容識別、推薦引擎、深度學習等智能化功能加入電視。
從渠道看,線上的野蠻增長不再繼續(xù),一方面中國網(wǎng)民數(shù)量增速放緩,線上紅利正在消退;另一方面線上渠道加速下沉,開拓線下市場,其中蘇寧易購線下直營店數(shù)量達到2500家,京東專賣店達到1000家。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,一季度國內彩電線上市場規(guī)模為359萬臺,市場占比30%,同比微增0.6%,除專業(yè)電商保持增長之外,平臺電商和自營電商均出現(xiàn)負增長。線下市場渠道保持下滑態(tài)勢,但基本維持70%的占比,呈現(xiàn)向三四級市場加速下沉的態(tài)勢。
從產(chǎn)品看,高端化趨勢明顯。面板漲價導致小尺寸面板占整機成本接近50%,而大尺寸面板占整機成本仍維持在30%左右,中小尺寸的經(jīng)營壓力加大,市場份額下降。奧維的數(shù)據(jù)顯示,一季度中小尺寸(50英寸以下)彩電的市場占有率同比下降8.7個百分點;大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場占有率高達36.4%,同比上升9.7個百分點。
消費者更追求時尚設計。一季度,曲面電視的占比為6.9%,同比增長3.8個百分點;超輕薄電視的占比為2.2%,同比增長0.8個百分點;無邊框電視的占比為1.3%,同比增長0.2個百分點。分體設計成為今年新流行,一季度市場占比為0.5%,較去年同期增長了0.2個百分點。
一季度智能電視的市場占比84%,較去年同期增長7個百分點,月均開機率76%,月每終端收視時長89小時,隨著智能運營基數(shù)的擴大,電視的價值正在從傳統(tǒng)向智能電視轉移。
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